サムライ、伝統手法で強く、凜々しく、新しく～コーポレートロゴ刷新の裏側～

渋谷から南青山へ…手狭になったオフィスから旅立ち、新天地へ…。サムライトは6月、新しいオフィスに移転しました。スタートアップ企業にとって、引越しは成功の証し。新しく増えた仲間とともに心機一転、さらなる成長を目指すのです。

さて、皆さんお気づきでしょうか？

「サムライトのロゴ、微妙に変わってる！」…ということを。そういえば新しい入り口の壁にペインティングされたロゴ、前とだいぶ雰囲気が違うような…？

そう、サムライトのロゴは、確かに新しくなっているのです。でも、「変わりましたね」と言ってくれる人は、ほとんどいません…。

どこがどう違うのか、うまく説明できないけど、確かに何か変わった！何が変わった？

そこで、デザインを担当したアートディレクターに直接聞いてみました！

サムライのようなまっすぐな意志と、強さを。新アイコンのこだわり

──まず、どこがどう変わったか、教えてください。

両方を見比べるとよく分かると思うのですが、サムライのアイコンが少しスマートに、社名の部分も「SOMEWRITE」と大文字になりました。

──サムライトの旧ロゴ…個人的にはそんなに悪くないと思ってたんですが…？

旧ロゴは、2013年の創業時につくられたもので、社員から愛着を持たれていました。でも、ちょっとした改善が必要だとは思っていました。

──どんなところですか？

サムライのアイコンの形です。

企業のマークって、「円」か「四角」に綺麗に収まっていたほうがいろんな場面で使いやすいのですが…。

ちょっと横長の二等辺三角形で、ぽっちゃりしてるんですよね。

──ちょうど、ス○イム（国民的RPGに出てくる）の形ですね。

スラ○ムの影響かどうかは分かりませんが…（笑）

これだとサムライなのに、優しくおとなしい印象になる。

──優しいままではいけなかったのですか…？

いけなくはないんですが、サムライトの新しいミッション・ビジョンが「コンテンツを信じる。メディアを進める。人を彩る。」に決まりました。

「信じる・進める・彩る」という強い、まっすぐな意志を示すには、前のロゴの優しい印象を少し変える必要があると考えました。

──新しいアイコンは、どのようにデザインしましたか？

朝日新聞の持つ歴史の文脈上にサムライトがいることもあるので、デザインに家紋の手法を取り入れました。他の家紋と同じように、円と直線をベースに構成しています。

──社名の文字のほうはどうですか。

前のロゴでは、小文字で丸っこいフォントで、やはり柔らかい印象でした。それで大文字の、角張ったフォントを採用して、力強いスマートな印象になるようにしました。

多様性を許容するサムライトの良さを表現したい。グラデーションに込められた意味

▼プロフィール
植松優一郎(うえまつ・ゆういちろう）
Webインテグレーション室　アートディレクター
名古屋市出身。地元で紙媒体を中心とした、エディトリアルデザインや大学のパンフレット、大型ポスターなどのデザイン・アートディレクターを経験。2012年に上京。Webデザイナーとして、大手食品メーカーのコーポレートサイトデザインや大手靴メーカーのLPのWebディレクションなどを担当。2016年よりサムライトに。有名私大、酒造メーカーなどのオウンドメディアのデザイン、Webディレクションを担当。アートディレクターとして、サムライトのクリエイティブな部分を支える。

──色も、水色から、黒とグラデーションの2種展開に変わっています。

他の会社のロゴと並んでも視覚的に負けない「黒」と、５色の「グラデーション」の２種類を採用しました。

──グラデーションってちょっと懐かしいというか…。

サムライトの事業が幅広くなったし、職種もデザイナーから営業、マーケティング、ウェブ企画、ライターなど構成も多様になった。働き方も、奄美大島でリモートで働くことをみとめるなど、本当にいろんなパターンを認めている。

多様性を許容する姿勢こそが、サムライトの一番の良さであると思い、そのことを表現するためにグラデーションを使いました。

──ロゴを変えないか？という話はいつごろからあったのですか。

2018年の夏ごろ、代表の池戸さんから、コーポレートサイトのリニューアルや、大きくなってきた組織のミッション・バリューの変更などを視野に入れて、ロゴも変えようか迷っているという話があったのが最初です。実際に動き始めたのは、今年の初めごろですね。

──他のアイディアはありましたか？

他のアイディアも考えていました。複数を提示した上で、社員全員に選んでもらおうと。

ただ、結果として社員へのアンケートでは、採用された新ロゴ案と、紙飛行機やヨットをイメージしたデザイン案と同票でした。なので、最後は池戸さんに決めてもらいました。

──大きく変わっていませんが、印象は確かに変わっています。

デザインのおもしろいところって、ちょっとした違いが大きな違いを生むところだと思います。新しいロゴとともに、新しいサムライトのイメージが拡散してくれればうれしいです。