【ライター初心者必見！】読まれる文章を書くために。押さえておきたい"Webライティング"の基本作法。

こんにちは、サムライト株式会社のコンテンツ本部で記事制作をしている渡邉です。

SNSや個人ブログ、プレスリリースなど、公私問わず誰もがインターネットを通じて情報発信できる世の中となりました。インターネット普及率83.5％（※1）と、“1億総発信”とも言える時代が来たのです。しかし、全員が「Webでの文章の書き方」を意識しながら文章を書いているわけではないでしょう。ただ文章を書くのとWebでの読まれ方を意識しながら文章を書くのとでは、大きく変わります。

この記事では、クラウドソーシングでライティングをはじめたばかりの方や、メディアの担当者で記事の書き方がわからないという方に向けて、Webライティングの基本的な心得を解説していきます。

※1 総務省「通信利用動向調査<平成28年>」より

文章を書ける=Webライティングができる、ではない

まず、Webライティングとはいったいなんなのでしょう。

シンプルに説明すると、Webメディアなどインターネット上に乗せる文書を書くことです。一見、簡単なことのように思えます。しかし、ただ文章を書くのではなく、「Webで読まれる」文章を書くことがWebライターや企業のWebメディア担当者の仕事。

言い換えれば、それができるからこそ、Webライティングができる人材の価値があるのだと言えます。

ではここからは、「ターゲット・目的の設定」「文章構成」「ライティング」「タイトル」の4点に分けて、Webライティングの「基本のキ」について実践的に学んでいきましょう。

ターゲット・目的の設定〜70億人に読んでもらおうとは思わない〜

Webライティングにおいて、最も重要となる要素が、「ターゲット」と「目的」の設定です。このターゲット・目的設定を間違えてしまうと、どんなに“美しい”文章、どんなに目新しい内容であっても、その価値を大きく下げることとなります。

なぜなら、記事とは単なる「情報の置き場」ではないためです。伝えたい人に向けて、伝えたいメッセージを伝えるために記事があり、そのためにターゲットや目的を定めるのです。例えば、英語学習法についての記事であっても、中学生が高校受験のためにそれを読むのか、30代ビジネスパーソンが海外赴任のために読むのかでは、書く内容も文章の書き方もまったく違います。

世界の全人類・70億人に向かって書かれているような記事は誰にも刺さらず、誰にも読まれません。想定したターゲットに確実に読まれることを意識して文章を書きましょう。

文章構成〜とにかく基本は、起承転結〜

ターゲットと目的を設定できたら、そのターゲットに伝えたいことを届けるために文章を構成します。

面倒に思われるかもしれませんが、いきなり文章を書き出してもほとんどの場合、うまくいきません。文章の途中で方向が逸れてしまったり、書くことがなくなってしまったりするでしょう。この構成までしっかり決まれば、あとはライターの文章経験の差こそ出ますが、記事として大きなブレはなくなります。クラウドソーシングでターゲット・目的・構成まで決めて外部のライターに依頼する制作会社も多いのは、そのためです。

構成を立てる方法はいくつかありますが、古くから日本で文章を書く際に使われる「起承転結」という考え方が一般的です。「起」でテーマを出して読者を引き込み、「承」でそのテーマをさらに展開。「転」で、別視点で読者に驚きを与え、「結」で全体をまとめます。

では「ビジネスハック」記事を例に出して、具体的にどのように起承転結に落とし込むのか確認しましょう。

「意識の高いビジネスマンに向けて、“マインドマップ”というアイデア手法を勧める」記事起：「アイデアが出ない」という読者の悩みを踏まえたうえで「マインドマップ」というテーマを提示。
承：「マインドマップ」とは何か。そのメリットや、導入している著名人などを説明。
転：「マインドマップ」を取り入れるにはどうしたらよいのか解説。
結：内容の総括と、「マインドマップを取り入れてみては」という、次のアクションの提示。

大まかなポイントとして…